EU:s utrullning av digitala produktpass är redan i gång. EU:s register för digitala produktpass lanseras 2026, batteripass blir obligatoriska i februari 2027, och textilier, elektronik, möbler samt byggmaterial följer efter fram till 2030. Ramverket härstammar från den europeiska gröna given och handlingsplanen för cirkulär ekonomi, och är i linje med förordningen om ekodesign för hållbara produkter (ESPR) som antogs 2024.

Digitala produktpass syftar till att förbättra flera viktiga områden:

• Främja hållbar produktion: De bidrar till mer hållbar produktion genom att optimera material- och energianvändning, förlänga produkters livslängd och maximera produkteffektivitet.

• Stödja cirkulära affärsmodeller: Produktpass underlättar övergången till tjänste- och reparationsbaserade affärsmodeller och främjar cirkulära ekonomiska metoder.

• Främja välgrundade köpbeslut: De uppmuntrar konsumenter att välja mer miljövänliga alternativ och ger dem möjlighet att följa upp effekterna av sina val.

• Säkerställa regelefterlevnad: Genom att hantera registreringen av certifieringar och standarder som en produkt uppnått inom EU hjälper produktpass till att verifiera att lagkrav uppfylls.

Den första obligatoriska tidsfristen gäller batterier från februari 2027. Textilier och kläder följer 2027–2028, med elektronik, möbler och byggmaterial som fasas in fram till 2030. Livsmedel, foder och läkemedel kommer inte bli påverkade av DPP.

Alla företag som säljer produkter på EU-marknaden måste tillhandahålla ett produktpass för både den färdiga produkten och dess enskilda delar - vilket innebär att denna lagstiftning, trots att den är specifik för EU, får global genomslagskraft.

Digitala produktpass kräver att företag samlar in och delar data som täcker en produkts hela livscykel. Syftet är att belysa de hållbarhets- och miljökonsekvenser som är förknippade med produkter.

Konsumenter får tillgång till information som inte bara lär dem mer om produkten, utan också ger vägledning om hur den kan repareras och återvinnas.

För företag innebär det tillgång till detaljerad information för förbättrad miljöprestanda och trovärdiga hållbarhetspåståenden.

Utrullningen är inte längre teoretisk - företag i berörda sektorer måste aktivt förbereda sig nu. Kraven är tydliga: produktdata måste vara strukturerad, centraliserad och tillgänglig via ett digitalt medium som en QR-kod. Företag som väntar på slutliga genomförandedetaljer innan de börjar kommer att ställas inför en brant uppförsbacke under tidspress.

QR-koder kan placeras på produktens förpackning eller etikett och ger konsumenter omedelbar tillgång till det digitala produktpasset genom att skanna koden med en mobiltelefon. När koden skannas dirigeras användaren till en webbplats eller applikation där de kan få detaljerad information om produkten — information som företaget kontinuerligt kan uppdatera och förbättra.

Förbered dig för det digitala produktpasset med vår guide. Vi har samlat den viktigaste informationen för dig:

• Lär dig allt om det digitala produktpasset och hur det påverkar dig.

• Lär dig organisera din produktdata med ett PIM-system och hur du använder det tillsammans med det digitala produktpasset.

• Låt dig inspireras av ett verkligt kundcase och ta din verksamhet till nästa nivå.