EU's digitale produktpas er allerede i gang. EU's DPP-register lanceres i 2026, batteripas bliver obligatoriske i februar 2027, og tekstiler, elektronik, møbler og byggematerialer følger efter frem til 2030. Rammen udspringer af den europæiske grønne pagt og handlingsplanen for cirkulær økonomi og er i overensstemmelse med forordningen om miljøvenligt design af bæredygtige produkter (ESPR), der blev vedtaget i 2024.

Initiativet udspringer af den bredere europæiske grønne pagt og handlingsplanen for cirkulær økonomi. Det er i tråd med forslaget til forordningen om bæredygtige produkter, som blev godkendt i marts 2022, og som danner grundlag for implementeringen af DPP.

Digitale produktpas skal styrke flere centrale områder:

• Mere bæredygtig produktion: De bidrager til mere bæredygtig produktion ved at optimere brugen af materialer og energi, forlænge produkternes levetid og øge deres effektivitet.

• Understøttelse af cirkulære forretningsmodeller: Produktpas gør det lettere at arbejde med service og reparation som en del af forretningen og fremmer dermed en mere cirkulær økonomi.

• Mere oplyste købsbeslutninger: De hjælper forbrugere med at træffe mere miljøvenlige valg og gør det muligt at følge effekten af disse valg.

• Overholdelse af regler og krav: Ved at samle registreringen af de certificeringer og standarder, som et produkt lever op til på tværs af EU, gør produktpas det lettere at dokumentere, at lovkravene er opfyldt.

Den første obligatoriske deadline gælder batterier fra februar 2027. Tekstiler og beklædning følger i 2027–2028, og elektronik, møbler og byggematerialer indfases frem til 2030. Fødevarer, foder og lægemidler er undtaget.

Derudover skal alle virksomheder, der sælger et produkt på EU markedet, kunne levere et produktpas for både det færdige produkt og dets enkelte dele. Det betyder, at lovgivningen, selvom den er specifik for EU, vil få global betydning.

DPP vil kræve, at brands indsamler og deler data om hele produktets livscyklus. Formålet med initiativet er at skabe større gennemsigtighed omkring produkters bæredygtighed og miljøpåvirkning.

Forbrugerne får adgang til information, der ikke kun giver indsigt i produktet, men også vejleder i, hvordan det kan repareres, vedligeholdes og genanvendes.

For virksomheder giver DPP adgang til detaljerede data, som kan bruges til at forbedre miljømæssige resultater og understøtte dokumenterede og troværdige bæredygtighedsudsagn.

Udrulningen er ikke længere teoretisk - virksomheder i berørte sektorer skal aktivt forberede sig nu. Kernekravene er klare: produktdata skal være struktureret, centraliseret og tilgængeligt via en digital bærer som en QR-kode. Virksomheder, der venter på de endelige implementeringsdetaljer, før de begynder, vil stå over for en stejl opgave under tidspres.

QR koder kan placeres på produktets emballage eller etiket og giver forbrugerne øjeblikkelig adgang til produktpasset ved at scanne koden med en smartphone. Når koden scannes, bliver brugeren sendt videre til et website eller en applikation, hvor der er adgang til detaljeret produktinformation. Her kan virksomheden løbende opdatere og optimere indholdet, så informationen altid er relevant og opdateret.

Bliv klar til det digitale produktpas med denne guide. Vi har samlet den vigtigste information til dig:

• Få styr på, hvad det digitale produktpas er, og hvordan det påvirker din virksomhed.

• Lær, hvordan du strukturerer dine produktdata med PIM og bruger dem i arbejdet med det digitale produktpas.

• Bliv inspireret af en konkret case, og løft din forretning til næste niveau.

God læselyst!