Europa-Kommissionen har fremlagt planer om at indføre det digitale produktpas, DPP, i perioden 2024 til 2026. Formålet er at styrke gennemsigtighed og cirkularitet ved at dele vigtig produktinformation på tværs af værdikæden.

Initiativet udspringer af den bredere europæiske grønne pagt og handlingsplanen for cirkulær økonomi. Det er i tråd med forslaget til forordningen om bæredygtige produkter, som blev godkendt i marts 2022, og som danner grundlag for implementeringen af DPP.

Digitale produktpas skal styrke flere centrale områder:

• Mere bæredygtig produktion: De bidrager til mere bæredygtig produktion ved at optimere brugen af materialer og energi, forlænge produkternes levetid og øge deres effektivitet.

• Understøttelse af cirkulære forretningsmodeller: Produktpas gør det lettere at arbejde med service og reparation som en del af forretningen og fremmer dermed en mere cirkulær økonomi.

• Mere oplyste købsbeslutninger: De hjælper forbrugere med at træffe mere miljøvenlige valg og gør det muligt at følge effekten af disse valg.

• Overholdelse af regler og krav: Ved at samle registreringen af de certificeringer og standarder, som et produkt lever op til på tværs af EU, gør produktpas det lettere at dokumentere, at lovkravene er opfyldt.

I første omgang ser EU på at indføre produktpas i sektorerne for beklædning, batterier og forbrugerelektronik inden 2026. De øvrige industrier følger efter, med undtagelse af fødevarer, foder og lægemidler, som ikke er omfattet af reglerne.

Derudover skal alle virksomheder, der sælger et produkt på EU markedet, kunne levere et produktpas for både det færdige produkt og dets enkelte dele. Det betyder, at lovgivningen, selvom den er specifik for EU, vil få global betydning.

DPP vil kræve, at brands indsamler og deler data om hele produktets livscyklus. Formålet med initiativet er at skabe større gennemsigtighed omkring produkters bæredygtighed og miljøpåvirkning.

Forbrugerne får adgang til information, der ikke kun giver indsigt i produktet, men også vejleder i, hvordan det kan repareres, vedligeholdes og genanvendes.

For virksomheder giver DPP adgang til detaljerede data, som kan bruges til at forbedre miljømæssige resultater og understøtte dokumenterede og troværdige bæredygtighedsudsagn.

I takt med at lovgivningen gradvist bliver indført, bør virksomheder forberede sig på øgede krav til gennemsigtighed i deres værdikæder. De præcise operationelle krav og det fulde omfang af DPP er stadig under udvikling, og derfor er det vigtigt løbende at holde sig opdateret om nye krav og ændringer, efterhånden som lovgivningen modnes.

Et effektivt værktøj til det digitale produktpas er QR koder. QR koder kan placeres på produktets emballage eller etiket og giver forbrugerne øjeblikkelig adgang til produktpasset ved at scanne koden med en smartphone. Når koden scannes, bliver brugeren sendt videre til et website eller en applikation, hvor der er adgang til detaljeret produktinformation. Her kan virksomheden løbende opdatere og optimere indholdet, så informationen altid er relevant og opdateret.

Bliv klar til det digitale produktpas med denne guide. Vi har samlet den vigtigste information til dig:

• Få styr på, hvad det digitale produktpas er, og hvordan det påvirker din virksomhed.

• Lær, hvordan du strukturerer dine produktdata med PIM og bruger dem i arbejdet med det digitale produktpas.

• Bliv inspireret af en konkret case, og løft din forretning til næste niveau.

God læselyst!